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文章频道 - 数英年度盘点:2017年度精选12位人物访谈

2018-09-08 17:51

  在这一年,数英 DIGITALING 与身处行业的你们共同见证着新变化。今年编辑部对话了不少行业先锋,其中我们有看到资深前辈对于趋势的把控和理解,与此同时,还有蓬勃成长的翘楚新人,他们通过实际行动表达自我对广告和创意的态度...

  每一次的对话,我们总能收获到有价值的行业声音,如果在过去一年中,你还没来得及细品,那么也没关系。在此,我们精选了12篇采访,一同来回顾下吧。

  摘要:在刚大学毕业的年纪就得到了阿里巴巴、腾讯、网易以及 oppo 等品牌的信任与合作机会,这是一家名叫 HOTSAR 的 24 小时创意便利店。他们究竟是一群怎样的年轻创业者?

  总之,初生牛犊不怕虎。用创始人阿星自己的话来说,“HOTSAR 就想做一些其他广告公司不太会去做的事情”。

  摘要:对于行业重磅联盟的出现,数英特别采访到CIA 其中的三位发起人,W 创始人李三水、天&空/ 总经理兼执行创意总监杨烨炘、One Show 大中华区首席代表/Innokids 创始人马超,以及成员单位之一的生米组成创始人沈翔,与我们共同探讨“独立创意”。

  借这次探讨,我们有机会把行业中面临的问题、趋势,聊得更透、更实在一些,也把创意人的情怀流露得更直接一些。

  摘要:可以说,今年是营销业界更加“整合”的一年。从奥美的合体开始,到4位独立创意公司创始人在One Show的舞台上宣布正式成立中国独立创意联盟;此外,品牌主开始不一味地跟风,对自己的营销形式也有了更加明确的摸索和要求。要说今年台式广告有多火,相信 One Show 的全场大奖已经给出了很好的答案。

  借着今年的 One Show 中华创意节,我们也分别和嘉宾大佬们对话,围绕着“转型”、“跨界营销”和“台湾创意”三个方面,聊聊他们的思考与见地。

  摘要:杨超Coolio Yang(后文称Coolio),是前奥美上海副总裁兼社交团队负责人,在服务品牌的工作之外,他还是一位勤奋的自媒体人。许多人通过他的公众号“古里奥”,了解到很多营销圈的新观点与趋势,粉丝们也都戏称他为“老师”、“男神”。而与公众号的严谨风格不同,现实中的 Coolio 则十分风趣。

  摘要:Bill还是和以前一样。见到他的那一刻,我心里这样想到。五年前的Bill,是智威汤逊上海公司的首席创意官,而我只是初入4A的小小文案。五年后的Bill,创立了自己的广告公司——发记,而我则离开广告圈,成了数英的编辑。

  摘要:“SPES神鸦社鼓”的名字来自辛弃疾的《永遇乐·京口北固亭怀古》,而拉丁文“SPES”则代表着“希望”。

  神鸦社鼓的创始人宋尧(eversong)告诉我们,这首词的背后除了民族大义之外,还有一个关于文化的反思 —— 任何东西,在不了解其背景的情况下,所谓的热衷只是盲目的跟从而已。不要被表面所模糊,保持清醒与思辨。

  摘要:或许是天性使然,或许是职业需要,planner 们总是显得那么低调,以至于我们常常忽略了他们的存在。

  这一次的拜访,皆来源于一个我关注了很久的微信公众号“就那点小破事儿”,而它背后的那位神秘 planner 正是我们这一次的采访对象刘琛(Cher)。约见 Cher 的目的很简单,就是想要对 planning 这一工种一探究竟,无论你正在这个职位挣扎还是对它充满向往,也许你都可以听一听 Cher 怎么说。

  摘要:小时光麵馆为何厉害到获无数国际奖项?ADK TAIWAN是一家怎样的 4A 代理商?出产了众多笑料百出的广告佳作背后创意基因从何而来?相信在阅读本文的时间里你能看到的是 —— 这家低调做事、高调拿奖的创意代理商,真的很有趣。

  摘要:自2011年担任 One Show 大中华区代表以来,“阅奖无数”的马先生观察到了很多变化:品牌们热点追得越来越紧了、跨界的作品越来越多了、技术的应用把用户体验变得更丰富了……这些还只是体现在创意形式的变化上。大趋势如媒体碎片化、营销去中心化、各领域界限的模糊化等都在深刻而剧烈地影响着整个广告传播行业。

  针对近几年传播大环境的改变以及让人眼花缭乱的营销热潮,马先生以第三方视角提供了新的思考和洞见。

  摘要:在奥美待了二十多年的 Sandy 对奥美也有一份自己的坚持 —— 希望可以通过自己影响到更多人。

  摘要:其实大多数广告人对赵圆圆在广告,特别是social方面的专业能力是毋庸置疑的,对于自己在social上的成功,他表示:我就是一个小白鼠,侥幸的是,注射了一针social,发现自己变成杰瑞了。所以我们这次更多地是和赵圆圆聊了聊他对广告行业,对social的看法,以及经验的分享。

  摘要:「我们最常听到的一个观点是,“他们公司营销做得特别好”。实际上大家都会觉得:所谓的做营销就是特别会炒作,或者说特别会做广告,可能他们家产品并不好。但其实经典的营销是从产品开始研究的。」

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